En France, près 100 millions de podcasts écoutés par mois

Le podcast a le vent en poupe en France (comme dans le monde entier). Ainsi au mois de juin 2020, 99 millions de podcasts ont été téléchargés ou écoutés en streaming en France, selon Médiamétrie. Une progression de 29% par rapport au même mois l’année précédente. Et ce n’est pas le seul chiffre significatif.

Dans une récente étude, Médiamétrie évoque d’abord l’écoute de la radio en replay, une pratique qui continue sa progression et bénéficie de la puissance du média : 21% des internautes écoutent chaque mois des programmes radio après leur diffusion à l’antenne, soit une progression de 9% en un an. Ils les écoutent généralement dans la semaine suivant la diffusion en direct.

Mais, le communiqué de Médiamétrie ajoute également que les Français écoutent de plus en plus de podcasts natifs, un format plus récent déjà connu par la moitié des internautes, principalement grâce aux médias ou à leur entourage. Chaque mois, près d’un internaute sur 10 en écoute.

Quel est le profil de l’auditeur de podcast natif ? Comme pour toute pratique récente, ce public a un profil d’early adopter, précise Médiamétrie. Les principaux adeptes sont jeunes – les 15-34 ans constituent près des 2/3 de l’auditoire – même si le format se démocratise et progresse auprès de toutes les catégories d’âges. Ce sont également de gros consommateurs d’audio digital (radio sur Internet, streaming musical…). Leur goût pour le podcast ne s’exprime pas au détriment de la radio, il vient en complément de leur écoute. 

Quel est le critère qui permet de choisir son podcast natif ? D’abord la thématique du contenu (63% des auditeurs), bien avant la marque éditrice ou la présence d’une personnalité, indique Médiamétrie. Les auditeurs explorent plusieurs canaux pour les découvrir, liés en grande partie aux recommandations d’autres auditeurs, les premiers étant : pour 21% des auditeurs de podcasts le bouche-à-oreille, pour 19% ce sont les réseaux sociaux, pour 17% la recherche personnelle, et enfin pour 16% la recommandation de la plateforme utilisée.

Les auditeurs écoutent principalement leurs podcasts natifs sur les applications spécialisées de podcasts ou sur les services de streaming musical dont ils apprécient la diversité des contenus.

Quels sont les thématiques phares ?  L’actualité et le divertissement – dont l’humour, conclut l’article de Médiamétrie. Certains genres ont connu depuis le début de l’année des succès grandissants ; c’est le cas des contenus audio destinés à la jeunesse, ou encore de ceux traitant de la parentalité. Les auditeurs de podcasts apprécient également la culture, le sport, le bien-être et la cuisine.