La moitié des spots publicitaires de podcasts durent plus de 30 secondes

C’est l’une des conclusions de la récente étude de l’IAB sur la publicité dans les podcasts en 2020 : la moitié des spots publicitaires présents dans un podcast durent plus de 30 secondes. 34% durent entre 31 secondes et une minute et 10% durent plus d’1 minutes. Cette tendance est toutefois en légère baisse puisque la proportion d’écrans de plus de 30 secondes était de 53% en 2019.

Comment ses spots sont-ils placés dans le podcast ? En mid-roll pour les trois quarts d’entre eux (76% en 2020) contre 22% pour le pre-roll et 2% pour le post-roll. Le mid-roll semble être la meilleure solution pour un maximum d’efficacité : il ne perturbe pas l’auditeur dès le début du contenu, tout en restant bien plus utile qu’un post-roll.