Promouvoir votre radio sur les réseaux sociaux en 2021

Les réseaux sociaux sont depuis longtemps un outil efficace pour faire grandir votre communauté d’auditeurs. Mais leur algorithme, leur expérience-utilisateur, leur nombre aussi (qui avait prévu l’ascension inexorable de Tik Tok ?), changent d’année en année, presque de mois en mois. Sans parler du positionnement très précis qu’il faut tenir pour ne pas subir trop de critiques. Développer l’audience de sa radio grâce aux réseaux sociaux se fait avec précision et sérieux, en mettant en place une vraie stratégie. Voici quelques conseils qui vous permettront de l’élaborer.

Un positionnement responsable

Si les réseaux sociaux sont toujours un espace de liberté où l’on peut potentiellement tout dire et tout imaginer en termes de promotion pour votre radio, il faut tout de même rester très responsable dans ses choix éditoriaux pour éviter tout bad buzz. « Evitez les faux pas qui risquent de susciter de nombreuses réactions négatives sur des thèmes comme l’éducation, l’écologie, l’égalité hommes/femmes, explique Isabelle Cougnaud, consultante en stratégie social média, lors d’un webinar de meltwater. Les gens cherchent cette égalité partout. Sur Instagram, on est passé de l’esthétisme, à la revendication sociale, l’idée est désormais de faire passer un vrai message. » Pour la communication social media de votre radio, cela ne signifie pas qu’il faut absolument poster sur ces thèmes-là, mais qu’il faut éviter toute erreur (ne mettre en avant que des artistes masculins et blancs par exemple). En revanche si ces valeurs « responsables » sont aussi celles de votre radio (une chronique/un podcast liés à la protection de l’environnement ?), n’hésitez pas en faire un axe de promotion important sur les réseaux.

Etre authentique et simple

L’honnêteté et la transparence paient toujours sur les réseaux. Montrer les coulisses de votre radio, telles qu’elles sont, sans chercher à les embellir. Humanisez votre communication en demandant aux animateurs/DJ de se mettre en scène le plus simplement possible, sans artifice. Jouez la carte de l’authenticité, montrez vos failles, les imperfections de votre studio. Plus c’est réel plus le lien se créera sur la durée entre votre radio et votre communauté d’auditeurs.

Les stories ont le vent en poupe

Comment faire passer ces messages de responsabilité et d’authenticité ? Grâce aux stories ! Aujourd’hui, il est possible d’en faire sur la plupart des réseaux (Instagram bien sûr, mais aussi Facebook, Twitter, Youtube et même Linkedin !). Elles sont très faciles à réaliser et permettent de saisir ces instantanés des coulisses de la radio ou de la vie des animateurs. « Si vous avez de l’humour, c’est un plus, » raconte en susbtance Isabelle Cougnaud. L’humour est en effet un atout majeur pour s’imposer sur les réseaux. Mais si vous n’en avez pas naturellement, ne forcez pas…

N’oubliez pas le live, notamment sur Instagram

Depuis quelques années, les réseaux sociaux permettent le live. Là aussi, l’outil est disponible sur la plupart des réseaux, mais le petit plus qu’offre Instagram est la possibilité de faire des live à plusieurs (jusqu’à quatre personnes en même temps). Voilà qui permet de réaliser très facilement de vraies séquences qui peuvent booster votre notoriété (interviews d’artistes, échanges avec des auditeurs etc…).

Les reels pour échapper à l’algorithme d’Insta

Ces petites séquences vidéo de 15 secondes ont explosé avec l’arrivée en force de Tik Tok. Les « reels » sont désormais également disponibles sur Instagram. Si elles ne sont pas aussi simples à réaliser que les stories, ces petites vidéos bien scénarisées présentent un avantage majeur : même les non abonnés à votre compte peuvent les voir. L’algorithme d’Instagram pour les reels est très open et donne sa chance à tous les comptes quel que soit son nombre d’abonnés. Résultat : la possibilité de voir son nombre d’abonnés vite grandir avec un reels réussi, même pour un tout petit compte.

Bien choisir ses réseaux et sa stratégie

Rien ne sert de poster en permanence et sur tous les réseaux. A vous de choisir le ou les réseaux qui vous permettront le plus facilement de toucher vos auditeurs potentiels. Facebook vous permet de toucher des communautés d’auditeurs déjà constituées, notamment via les groupes de fans d’artistes ou d’un certain type de musique. Twitter s’adressera plus à des radios de talks et d’actualité. Instagram sera parfait pour une radio musicale qui a des choses à raconter etc… Bref, c’est à vous de choisir un ou deux réseaux à qui vous donnerez la priorité.

Tenir dans la durée

Choisissez un rythme de posts qui vous permettra de tenir dans la durée. Deux à trois posts par semaines sur Instagram, c’est déjà largement suffisant, un tweet par jour,… N’oubliez pas le temps que vous passerez peut-être à gérer les éventuels messages privés. Bref, sachez utiliser les réseaux sociaux sans que cela ne vous prenne tout votre temps ! Une radio en ligne ne peut pas se priver d’une stratégie social média, mais cela ne doit pas se faire aux dépens de la qualité des programmes !